﻿<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<title>【简约好文】市场竟争的两个层面：产品与品牌_响应式网络软件科技公司织梦模板(自适应手机端)</title>
<meta name="keywords" content="产品与品牌分析, 产品竟争" />
<meta name="description" content="市场竞争是有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争！产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争！消费者购买一种商品的动机，总是出" />
<meta name="renderer" content="webkit">
<meta charset="utf-8" />
<meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge,chrome=1">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, user-scalable=0, minimal-ui">
<meta name="generator" content="DEDECMS  5.7"  data-variable="/muban/M1156008/328/,cn,110,55,2,M1156008" />
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/font-awesome.min.css">
<!--[if IE 9]>
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-1.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-2.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-3.css">
<link rel="stylesheet" href="/skin/css/aitecms-ie9-4.css">
<![endif]-->
<!--[if lt IE 10]>
<script src="/skin/js/media.match.min.js"></script>
<script src="/skin/js/respond.min.js"></script>
<script src="/skin/js/classlist.min.js"></script>
<![endif]-->

</head>

<body class="active">
<header role="heading" class="active"> <div class="head-box">
  <div class="head-top">
    <div class="logo-box"> <a href="/" title="广州某某网络设计公司"> <img src="/skin/images/1480412957.png" title="广州某某网络设计公司" alt="广州某某网络设计公司"> </a> </div>
    <div class="jodo-box">
      <p><img src="/skin/images/weixin.jpg" alt="扫一扫微信二维码"/></p>
      <p>扫一扫微信二维码 <em class="fa fa-mobile-phone"></em></p>
    </div>
  </div>
  <div class="nav-cut">
    <ul>
      <li ><a href="/" title="精彩首页">精彩首页</a></li>
      <li class=""> <a href="/a/xinwenzixun/"  title="新闻资讯" data-alert="全部">新闻资讯</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/gongsixinwen/" data-alert="全部">公司新闻</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/xingyexinwen/" data-alert="全部">行业新闻</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xinwenzixun/meitibaodao/" data-alert="全部">媒体报道</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class="nav1 active"> <a href="/a/chanpinzhongxin/"  title="产品中心" data-alert="全部">产品中心</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/weixinkaifa/" data-alert="全部">高端定制网站</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/yidongapp/" data-alert="全部">移动网站建设</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/ruanjianjiemian/" data-alert="全部">业务系统研发</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/dianzishangwu/" data-alert="全部">服务器运维</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/app/" data-alert="全部">APP应用程序</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/chanpinzhongxin/ui/" data-alert="全部">UI 美工设计</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/xiangmuanli/"  title="客户案例" data-alert="全部">客户案例</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xiangmuanli/anlizhanshi1/" data-alert="全部">案例展示1</a></li>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/xiangmuanli/anlizhanshi2/" data-alert="全部">案例展示2</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/fuwuzhongxin/"  title="服务中心" data-alert="全部">服务中心</a>
        <ul>
          
          <li class="nav2"><a href="/a/fuwuzhongxin/changjianwenti/" data-alert="全部">常见问题</a></li>
          
        </ul>
      </li><li class=""> <a href="/a/guanyuwomen/"  title="关于我们" data-alert="全部">关于我们</a>
        <ul>
          
        </ul>
      </li>
      <li class="background"></li>
    </ul>
  </div>
  <div class="head-bottom">
    <div class="foto-box">
      <div class="social-box"> <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=88889999&site=qq&menu=yes" rel="nofollow" target="_blank"> <i class="fa fa-qq"></i> </a> <a href="" rel="nofollow" target="_blank"><i class="fa fa-weibo"></i></a> <a id="met-weixin"><i class="fa fa-weixin"></i></a>
        <div id="met-weixin-content" class="hide">
          <div class="text-center met-weixin-img"><img src="/skin/images/weixin.jpg" /></div>
        </div>
      </div>
      <div class="foto-cut">高端定制，品牌设计</div>
      <div class="powered_by_metinfo"> 品牌网络出品 </div>
    </div>
  </div>
</div>
 </header>
<section role="main" class="subpage active">
  <div class="main-box">
    <div class="banner-content">
      <div class="banner-click"><i class="fa fa-arrows-alt"></i></div>
      <div class="met-banner " data-height="450|350|250">
        <div class="slick-slide"> <img class="cover-image" src="/skin/images/1481290045.jpg" srcset='/skin/images/1481290045.jpg' alt="响应式网络软件科技公司织梦模板(自适应手机端)"> </div>
      </div>
    </div>
    <div class="sidebar-header ">
      <div class="sidebar-icon active"> <i class="fa fa-arrow-left"></i> <i class="fa fa-th-list"></i> </div>
      <div class="sidebar-nav">
        <ol>
          全部
        </ol>
        <ul>
          
          <li><a href="/a/chanpinzhongxin/weixinkaifa/" title="高端定制网站" class="">高端定制网站</a></li>
          <li class='active'><a href='/a/chanpinzhongxin/yidongapp/' title='移动网站建设' class='active'>移动网站建设</a></li>
          <li><a href="/a/chanpinzhongxin/ruanjianjiemian/" title="业务系统研发" class="">业务系统研发</a></li>
          
          <li><a href="/a/chanpinzhongxin/dianzishangwu/" title="服务器运维" class="">服务器运维</a></li>
          
          <li><a href="/a/chanpinzhongxin/app/" title="APP应用程序" class="">APP应用程序</a></li>
          
          <li><a href="/a/chanpinzhongxin/ui/" title="UI 美工设计" class="">UI 美工设计</a></li>
          
        </ul>
      </div>
      <div class="sidebar-search">
        <form  name="formsearch" action="/plus/search.php">
          <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
          <input type="input" name="q" class="searchword" placeholder="search" />
          <input type="submit" class="hidden" value=" " />
          <i class="fa fa-search"></i>
        </form>
      </div>
    </div>
    <div class="product-title" style="margin-top:80px;">移动网站建设</div>
    <div class="product-descript">
      <h3>【简约好文】市场竟争的两个层面：产品与品牌</h3>
      <font> 阅读 <i class="fa fa-eye"></i> 
      <script src="/plus/count.php?view=yes&aid=50&mid=1" type='text/javascript' language="javascript"></script> 
      &nbsp;·&nbsp; 
      发布日期 <i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01 16:29 </font>
      <p>市场竞争是有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争！产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争！消费者购买一种商品的动机，总是出...</p>
    </div>
    <div class="product-title">详细信息</div>
    <div class="product-content"> <p><a href="/uploads/allimg/c160901/14HGTF10050-32545.png"><img class="aligncenter size-full wp-image-2555" src="/uploads/allimg/c160901/14HGTF10050-32545.png" alt="cdddd" width="1000" height="479" srcset="/uploads/allimg/c160901/14HGTF10050-32545.png 1000w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2015/09/cdddd-400x192.png 400w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2015/09/cdddd-600x287.png 600w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></a></p>
<p>市场竞争是有两个层面，一个是产品的竞争，一个是品牌的竞争！</p>
<p><strong><span style="color: #ff6600;">产品的竞争属于物质和技术层面的竞争，品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争！</span></strong></p>
<p>消费者购买一种商品的动机，总是出于对于物质层面和精神层面的两大需求。从物质层面来看，消费者对于商品是着重于产品本身的认同，包括产品的质量以及价格、包装等方面，即商品需要满足消费者的使用价值需求。另外一方面，在竞争激烈的商品社会中，同类型的商品很多。这时，消费者对于商品的需求就不仅仅是为获得商品的使用价值，同时也需要在精神层面得到满足，这也是为什么有些人喝酒只喝茅台、五粮液，穿衣只穿阿玛尼的道理。如果一个产品在精神上使得消费者不能满足，就算商品有再好的物质满足度，消费者也并不会有强烈的购买欲望。</p>
<blockquote><p>物质功能和精神满足作为商品的二元性，是一对对立统一体，共同刺激着消费者的购买意识，只有满足了这两个层面的需求，才能让你的产品/品牌长远的赢得消费者心智，最终占据市场上的竞争优势。因此，作为连接产品和消费者沟通桥梁的诉求，也必须在物质和精神两个层面上进行一一的对应。</p></blockquote>
<p>比如柒牌，做的一个口号是“男人就应该对自己狠一点”。</p>
<p>这句口号就是精神层面的。</p>
<p>这句口号和服装没有关系，但和穿这套服装的消费者有关系。</p>
<p>因为我记得当时策划该品牌的公司做了一项调查发现它的很多目标消费群都在二、三线市场，有很多都已经下岗了。</p>
<p>这些人对于生活不像过去那样充满信心、充满激情，都遇到一些困难，所以希望通过这样的策划激励下会重新投入生活。</p>
<p>所以我们说，产品是用来和消费者交换的，品牌是用来跟消费者沟通的，你要打动他们的内心。</p>
<p>因此，在市场营销过程中我们不能仅仅只是满足物质的需求，同时也必须发现、洞察、呼应并共鸣精神层面的，只有这样的品牌才会是一个伟大的、持久的、标志性的，最终成为一个有故事的品牌，有信仰的品牌。</p> </div>
    <div class="page-main">
      <ul class="pager pager-round">
        <li class="previous"> <span></span><a href='/a/chanpinzhongxin/yidongapp/48.html'>上一篇：腾讯的职级系统，互联网人发展的四大层级</a>  </li>
        <li class="next "> <span></span><a href='/a/chanpinzhongxin/yidongapp/52.html'>下一篇：化繁为简，抓好品牌建设三件大事</a>  </li>
      </ul>
    </div>
    <button type="button" class="btn btn-icon btn-primary btn-squared met-scroll-top hide"> <i class="icon wb-chevron-up" aria-hidden="true"></i> </button>
    <script src="/skin/js/aitecms.js"></script> 
  </div>
  <footer >
    <p>Copyright &copy; 2016-2017 某某网络设计公司 版权所有 <a href="http://www.dede58.com" target="_blank">Power by DeDe58</a> </p>
  </footer>
</section>
</body>
</html>